Os três pilares de Search Engine Optimization (SEO) envolvem organização da estrutura, conteúdo e links das páginas de um site. O objetivo desta otimização é melhorar seu posicionamento em resultados de buscas online.

Mas como fazer isto de forma natural, sem forçar palavras-chave e cometer outros excessos que podem incomodar o visitante? Os passos básicos incluem organizar o conteúdo, as palavras-chave, os links e a própria URL de seu blog, perfil online ou site.

Palavras-chave
Antes de mais nada,  a diretora de SEO e Social Media Marketing (SMM) da Media Contacts, Paola Zingman recomenda: tenha claro qual é o tipo do site e seu objetivo com ele. “A partir daí, você define as palavras-chave”, explica.

A gerente de SEO da F.Biz, Fabianne Chuster, recomenda que as palavras sejam distribuídas em elementos da página, pois “o buscador irá varrer tudo em busca delas e vê a frequência com que aparecem”. Isto significa que o termo principal deve aparecer no decorrer do conteúdo de uma página.

Faz muito bem ao site se os termos mais relevantes constarem no início do texto ou em negrito. Estas palavras também devem ser as escolhidas quando um link interno ou externo for incluso no decorrer do texto. “É interessante combinar. Além da palavra que você quer posicionar nos buscadores, use variações, assim irá aparecer bem na busca de outras palavras”, direciona Fabianne.

Mergulhe no HTML
Algumas mudanças básicas podem ser feitas facilmente. Comece pela tag HTML Title. “Ali a palavra-chave precisa estar”, diz Fabianne. Esta aparição do termo é de suma importância para o bom posicionamento da página nas buscas.

Na meta tag Description, é preciso incluir novamente a palavra-chave. O texto personalizado será mostrado aos internautas como a descrição do site nos resultados da busca.

Além disso, as chamadas “heading tags” também dão uma boa força para o SEO. Muitas vezes elas são criadas automaticamente, mas para se ter uma ideia, elas vão de

até

. Na primeira, fica o “tema principal, um título de post, por exemplo”, explica a gerente de SEO. “Na h2, pode ficar um subtítulo”, aponta.

Com elas, que funcionam por ordem de importância, o robô de buscas identifica que o conteúdo ali tem destaque em comparação com o restante do texto - e, por isso, nestas tags devem constar novamente as palavras-chave da página.

Outra meta tag que pode ser alterada é a Keywords. Como o próprio nome diz, ali ficam as palavras-chave relacionadas ao site. “Você também pode usar este espaço para escrever variações erradas da grafia da palavra”, expõe Fabianne.