Não há dúvidas sobre o assunto, SEO está por cima de novo. Nas últimas 6 semanas, o SEOmoz recebeu um volume maior do que o normal de requerimentos sobre consultas. Além disso, nós temos recebido ligações de firmas de capital de risco que fazem perguntas tanto sobre investimentos na esfera de SEO (pedindo dicas) quanto sobre as intenções do SEOmoz em investir capital para crescer. E não somos somente nós. A sessão de empregos e contratos do mercado tem se aquecido em Novembro e conversas com outras empresas de SEO me dizem que há um certo volume de negócios a serem realizados interna e externamente. As vendas online, de acordo com Paypal, empresa de pagamentos pela internet, subiram 34% este ano em relação ao ano passado, outro sinal de que o e-commerce é uma alternativa segura para aqueles à procura de retorno de investimentos.

Por que? O que faz do SEO um negócio mais atraente em plena crise? Enquanto ainda não posso dar uma resposta concreta, enumerarei as explicações e motivações mais comuns que eu ouvi e identifiquei.:

1. A internet supera outros canais de venda
 
Quando organizações olham as principais pegadas deixadas pelas vendas e receitas (uma análise crítica quanto às verbas sob inspeção), a internet quase sempre aparece como resultado de ao menos uma, de duas estimativas: a web pode ser tida como canal principal de vendas (principalmente em uma perspectiva de retorno de investimentos) ou pode ser considerada como uma área que oferece uma das melhores oportunidades de crescimento. Em ambos os cenários, o marketing na web e, relacionado a isso, o SEO, ocupam importantes posições.  

2. É tempo de se re-equipar

Companhias estabilizadas frequentemente usam os momentos de baixa nos negócios como uma chance de focar atenções para seus interesses internos, a fim de realizar uma análise interna.

3. Busca patrocinada conduz interesses em SEO

Gastos com busca patrocinada ainda alcançam altos patamares, e quando companhias avaliam os custos e valores uma voz incessante diz: “70% dos cliques sequer acontecem nos anúncios, use SEO”.

4. SEO está perdendo seu estigma

O Google está deixando guias de SEO, Microsoft e Yahoo! possuem departamentos internos de SEO e aqueles que acreditam que SEO é besteira estão perdendo sua arrogância e muitos dos seus argumentos. Não há surpresas: evidências sólidas sobressaem pensamentos tendenciosos, especialmente em tempos difíceis.

5. Departamentos de Marketing em processo de reformulação de idéias

Muitas companhias andam fazendo as mesmas grandes perguntas: “como conquistamos novos clientes?” e “que caminhos ainda oferecem oportunidades?”. Sempre que essas questões são levantadas, SEO certamente aparecerá próximo ao topo da lista dos “para serem investigados”. 

6. O tráfico de buscas estará relativamente intocado pelo mercado

As vendas podem cair, taxas de conversão devem oscilar um pouco, mas o tráfico de buscas não vai a lugar algum. Uma recessão não significa que as pessoas vão parar de buscar na internet, e com o aumento da adoção de banda larga, da penetração da internet e do constante aumento dos usuários, a busca não é uma tendência: estará aqui por um bom tempo.

7. Verba destinada para internet tem sido reavaliada

Todos nós temos visto que as propagandas por display têm caído consideravelmente – o que só acontece quando gerentes se reúnem para discutir o destino das verbas. Um sala de reuniões com 10 gerentes de marketing com seus times terá no mínimo 4 ou 5 deles dispostos a discutir SEO e como eles podem agarrar esse tráfego “livre”.

8. Alguém finalmente olhou para o Web Analytics

Isso é triste, mas é verdade. Quando a crise chega o pânico se alastra, e alguém resolve checar o Web Analytics para ver de onde a receita ainda está vindo. Não muito surpreso, esse alguém percebe que as referências das ferramentas de busca despontam no topo da lista.