Más notícias para editoras de jornais e revistas que esperam impulsionar seus negócios cobrando por conteúdo: a maioria dos consumidores não vai pagar por isso.

Essa foi a descoberta de um novo estudo da Forrester Research.

Dos cerca de 4.700 consumidores ouvidos pela pesquisa, 80% deles indicaram que não estão dispostos a pagar por acesso a artigos de jornais, revistas ou de conteúdos relacionados.

Com o esfriamento do mercado de publicidade online nos últimos 12 meses, as empresas jornalísticas vêm considerando seriamente a alternativa de cobrar por conteúdo.

Como pagar

Mesmo os 20% dos entrevistados que estão dispostos a pagar por conteúdo podem não ser facilmente conquistados.

Esse grupo está dividido em suas preferências por métodos de pagamento: 8% gostariam de uma taxa de assinatura para acessar todo o conteúdo; outros 8% gostariam de uma assinatura que combinasse conteúdo da web, papel e acesso via aparelhos móveis.

Outros 3% preferem micropagamentos, pagando por artigos individuais.

Os resultados indicam que a melhor estratégia é continuar a oferecer conteúdo grátis subsidiado por meio de anúncios, ao mesmo tempo que definem um preço para o conteúdo premium, pelo qual os consumidores poderiam pagar por uma variedade de métodos.

"Não há uma só plataforma de entrega, nem um único modelo de preço, que irá satisfaer a todos os consumidores", escreveu a líder da equipe de pesquisadores, Sarah Rotman Epps, em seu blog.

"A intenção de pagar por conteúdo é tão modesta que os publishers precisam ser extremamente flexiveis para acomodar as necessidades de todos."