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SEO: Sites para homens e máquinas

11/06/2007 - 18:18

Por Marcelo Sant'Iago

Criar um site que seja indexado pelos buscadores é cada vez mais importante. Você já deve ter ouvido falar que as taxas de cliques em banners publicitários são baixas. Uma das razões para isso é que as pessoas não navegam mais aleatoriamente pela internet, elas buscam e acessam exatamente o que querem.

Hoje em dia, a forma mais utilizada para se encontrar serviços, produtos e empresas na internet são os sites de busca, mais notadamente o Google. Por isso, criar um site que seja facilmente indexado pelos buscadores é cada vez mais importante.

Isso mesmo. Criamos sites para pessoas e para máquinas, já que o Google, como a maioria dos buscadores, utiliza-se de um “robô” para varrer e catalogar bilhões de páginas na internet. Para selecionar qual é a mais relevante para a busca realizada e em que posição será exibida na página de resultados, Google, Yahoo! e companhia utilizam-se de sofisticados algoritmos matemáticos que definem, baseado em seu termo de busca, qual o site mais relevante. Essa tecnologia, inclusive, já é utilizada também em sites de notícia, que aboliram o “fator humano” e indexam as notícias da mesma forma que indexam sites. Por isso, boa parte das visitas ao site de sua empresa é de máquinas checando seu conteúdo e não pessoas.

Mas quais os cuidados que um designer deve tomar ao criar um site para que ele saia otimizado para buscadores?

Como já dizia Jakob Nielsen, o papa da usabilidade na internet, “O Flash é o ópio dos webdesigners” (Flash é um software que permite o desenvolvimento de sites com recursos sofisticados de animação). Essa afirmativa deve ser levada ao extremo quando consideramos que os robôs que vasculham a internet em busca de páginas a ser indexadas só consideram texto, não imagens. Isso mesmo: aquele site super-moderno que você criou em Flash, com mil animações, fontes exclusivas, janelas deslizantes e que ganhou prêmio em todos os festivais de publicidade e design não será indexado pelo Google e Yahoo!. Ou seja, a menos que saibam o endereço de cabeça, 16 dos 32 milhões de pessoas que tem acesso a internet no Brasil, não saberão que seu site existe, pois 50% dos usuários de web chegam a um site através de um buscador.

Você já reparou que sites de e-commerce são simples, diretos e sem firulas? Pois é, além de facilitar a navegação, eles são facilmente indexados. Amazon e Buscapé são bons exemplos. Porém, há casos que inevitavelmente o Flash é o único recurso para atingir de forma eficiente as expectativas do seu público-alvo. Você já imaginou o site da Nike ou Coca-Cola sem animações? Nem eu.

Em suma, avalie as reais necessidades de uma tecnologia mais sofisticada, caso contrário dê sempre preferência à simplicidade e praticidade. Um site que eu gosto muito e sempre cito em minhas palestras é o da Victoria Secret’s: apesar explorar bastante o uso de imagens, até pela natureza do produto, ele não abusa de tecnologia e é bastante amigável em termos de navegação.

Um outro ponto importante que ainda é desprezado pela maioria das empresas e webdesigners brasileiros é a questão da acessibilidade: poucos são os sites produzidos no país que atendem a padrões internacionais de acessibilidade para pessoas com deficiências visuais, motoras ou auditivas.

Por exemplo, será que as combinações de cores de fonte e fundo de seu site são adequadas para uma pessoa com dificuldades em distinguir cores? Suas imagens possuem legenda, para pessoas que usam softwares de leitura de página? É possível navegar em seu site sem usar o mouse, só com o teclado, como fazem as pessoas com dificuldades motoras?

Os padrões que seu site deve seguir são os recomendados pelo World Wide Web Consortium (www.w3c.org) e há diversas ferramentas online e gratuitas para você mesmo testar a acessibilidade do seu site.

Antes que me crucifiquem, quero deixar claro que o Flash sem dúvida pode enriquecer o conteúdo de um site e irá contribuir muito para qualidade do produto final. Mas considere-o mais como um elemento, do que como a base de toda sua criação.

Ressalto ainda que para obter boas colocações no posicionamento da página de resultados dos sites de busca, o design e a tecnologia de programação são apenas dois dos diversos fatores a serem considerados: o conteúdo tem papel primordial, assim como os links externos (sites que apontam para o seu) e internos (links entre as próprias páginas do site).

E, em se tratando de conteúdo, um cardápio de restaurante é uma boa metáfora para se utilizar ao pensar a distribuição do conteúdo dentro do projeto: os pratos no menu são divididos em entrada, principais e sobremesas. Os pratos principais podem ser subdivididos em massas, carnes e peixes, por exemplo. Além disso, muitos restaurantes incluem em destaque no cardápio as sugestões do chefe ou especiais do dia. Tudo para ajudar você a encontrar o que quer mais rápido. Por isso, ao se trabalhar o design de um site, tomar um cuidado extra com a arquitetura de informação (a forma como será distribuído e acessado o conteúdo) é fundamental.

Enfim, pode parecer complicado, mas criar um site otimizado, acessível e amigável é mais simples do que parece: antes de começar a trabalhar lembre-se que uma imagem vale por mil palavras; mas seu site demora para carregar e ela não te ajuda a ficar bem posicionado no Google.

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Comentários

22 pessoa(s) comentaram até agora

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Those who believe that drama evolved out of ritual also argue that those rites contained the seed of theater because music, dance, masks, and costumes were almost always used, Furthermore, a suitable site had to be provided for performances and when the entire community did not participate, a clear division was usually made between the "acting area" and the "auditorium." In addition, there were performers, and, since considerable importance was attached to avoiding mistakes in the enactment of rites, religious leaders usually assumed that task. Wearing masks and costumes, they often impersonated other people, animals, or supernatural beings, and mimed the desired effect-success in hunt or battle, the coming rain, the revival of the Sun-as an actor might. Eventually such dramatic representations were separated from religious activities.
Another theory traces the theater’s origin from the human interest in storytelling. According to this vies tales (about the hunt, war, or other feats) are gradually elaborated, at first through the use of impersonation, action, and dialogue by a narrator and then through the assumption of each of the roles by a different person. A closely related theory traces theater to those dances that are primarily rhythmical and gymnastic or that are imitations of animal movements and sounds.

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